A24 un estudio de cine independiente y experimental

A24

Estudio A24

A24 es un estudio que ha dado mucho para hablar, gracias a sus apuestas por tramas poco convencionales, que muchas veces van directamente por el experimental, pero ¿qué tan bueno es este estudio realmente?

Si A24 no te suena de nada, tal vez algunas de sus películas y series sí lo hagan, por ejemplo, Moonlight, Lady bird, Midsommar, La bruja, Ex machina y la serie Euphoria. Si no conoces ninguna de estas, te invito a verlas, sobre todo si buscas algo interesante, que te deje pensando.

 

El cine independiente

¿Has visto una película de acción, con persecuciones, muchas explosiones, música de moda y protagonistas “cool” que salvan el día? Bueno, eso no lo vas a encontrar aquí. 

El cine independiente es aquel que no va solo detrás de los boletos de taquilla (aunque obviamente también les interesa el dinero). Si no que su principal motivación es la de crear una historia, contar algo en esta, dar un mensaje claro y fuerte, aun si este parece estar escondido entre líneas.

Por supuesto, el cine independiente en general, se refiere a cualquier película hecha en  un estudio pequeño, o incluso sin un estudio, que puede ser hecho por un completo aficionado, o un experto. Puede tratar sobre cualquier cosa, mientras no sea parte de una gran empresa que se centra en los números (como Disney y su apuesta por hacer mil remakes de sus clásicos).

Pero, en esta reseña me refiero más específicamente al cine independiente en lo que es su fase experimental, donde se le permite hacer al director las cosas que quiere, como quiere, sin estar concentrando tanto sus esfuerzos en sí le gustará al público o no.

Y justamente este caso es el del estudio A24, un estudio que da libertad a sus creadores, trayéndonos joyas que jamás hubiéramos visto de parte de Disney, Warner, Fox, u otros. Películas que son completas apuestas, que bien pueden pasar desapercibidas por el público, o llevarse todos los premios. 

Y es que lo mejor de este estudio, es que no hay películas iguales. ¿Ya viste las 100 películas de princesas? ¿O las 10 películas de rápidos y furiosos? Ya sabemos que lo importante es la familia, y que el amor y la buena voluntad pueden contra toda adversidad. Bien, ahora es turno de explorar otras temáticas.

Historias de terror, contadas a plena luz del día, sin un solo grito. Una inteligencia artificial que no usa sus armas para destruir, sino que utiliza las emociones aprendidas en el proceso, junto con los deseos y sueños, para obtener lo que quiere. Delincuentes llevados al espacio como parte de su servicio comunitario, que nos relatan la forma en que llegaron allí… 

Todas son tan distintas las unas de las otras, que no es nada sorprendente el hecho de que, teniendo tantas películas famosas y aclamadas, aún sigan siendo un estudio desconocido para el público general.

 

Sus comienzos

Seguramente esperas que te cuente una trágica historia sobre un estudio que tuvo pérdidas en sus primeras películas, por ser demasiado alejadas de típico estilo Hollywood y que poco a poco se hizo un nombre. Sinceramente, eso era lo que yo también esperaba al conocer este estudio, pero resulta ser todo lo contrario.

A24 desde el primer momento supo dar la talla, aunque claro, no todas sus películas son precisamente grandes éxitos, las primeras lograron posicionarlo.

Comenzamos con Spring Breakers del 2012, fecha de creación del estudio, una película que rompía las normas generales de cómo debía “comportarse” una mujer, utilizando a una que otra artista Disney, cosa que atrajo a un público que no era precisamente adecuado para esta película, consiguiendo mucha polémica. 

Otro gran éxito que le siguió fue Adoro la fama (The Bling Ring), donde de nuevo se centraba en público adolescente, con la trama de chicas robando en casas de famosas, siendo la película tan estilizada y glamurosa, que no daba punto de comparación con la anterior película de A24.

A partir de aquí surgen muchas películas, de distintos géneros y perspectivas, que van desde las emociones cotidianas y la forma de tratarlas, hasta argumentos que parecen sacados de un mal chiste. ¿Ya viste esa película en la que te conviertes en un animal si llegas soltero a la mediana edad? 

En cada nueva entrega A24 nos demostró la forma en que la pensaban trabajar, sin miedo a los tabús, los desnudos, lo extraño, ni siquiera a lo filosófico, que suele aburrir al típico espectador que solo busca un poco de entretenimiento.

Fue justamente gracias a todo esto que A24, a solo dos años de su creación como estudio, ya contaba con películas nominadas a gran variedad de premios, aclamadas por la crítica, teniendo ganadores tan resaltantes como Moonlight, ganadora del Óscar a mejor película, superando a La la land, tratando sobre un chico afroamericano gay que tiene flashback de su vida.

A24

Su marketing

Siendo un estudio independiente y desconocido, con películas poco convencionales, era imposible asegurarle un éxito si se iba por el típico marketing de sacar el tráiler en TV, en los adelantos de los cines, en revistas… Ellos querían llegar a un público específico, uno que sabría apreciar las obras que estaban creando, los cinéfilos.

Apostando por las redes sociales, y una amplia variedad de publicidad, A24 se hizo una base de fans rápidamente. Entre sus estrategias están:

 

Ex Machina:

Crearon una cuenta de Tinder falso, de la actriz principal, que en ese entonces era una completa desconocida, al darle mach, inmediatamente te enviaba un mensaje preguntándote: ¿Qué te hace humano? 

Luego, este perfil te enviaba los links al tráiler de la película, así como las redes de la misma.

 

The Lobster:

Si fueras un personaje de The Lobster ¿en qué animal te convertirías si te quedaras soltero? Puedes averiguarlo, pues como parte de su campaña de marketing, sacaron un quiz, donde después de responder una serie de preguntas, te adjuntaba la respuesta junto al tráiler de la película.

 

Otras películas

En el caso de La bruja y Ex Machina, A24 sacó figuras de Lego, A Ghost Story tiene la tienda itinerante “The Ghost Store”, donde solo venden sabanas blancas agujereadas. Así y muchas más películas tienen mercancía o formas novedosas de marketing, que contribuyeron al éxito de cada una.